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Ce que veulent les hommes: une mise à jour sur le marché de l’esthétique masculine

Ce que veulent les hommes: une mise à jour sur le marché de l’esthétique masculine

Au cours des dernières années, on a beaucoup parlé du nombre croissant d’hommes cherchant des procédures esthétiques aux États-Unis.

Parmi les raisons associées à cette tendance, on peut citer l’acceptation sociale accrue des procédures esthétiques par les hommes et les progrès réalisés dans les procédures non invasives, sans temps d’arrêt qui font appel à leur. Bien qu’un consensus général dans les médias et chez les praticiens soit que les hommes représentent environ 10 à 20% de tous les traitements cosmétiques, les statistiques récentes montrent en fait qu’une tendance à la baisse est en cours.
Selon les statistiques de 2018 publiées par la Société américaine de chirurgie plastique esthétique (ASAPS), 7,1% des interventions chirurgicales esthétiques ont été pratiquées sur des hommes contre 92,9% pour des femmes. Parmi les procédures non chirurgicales, les hommes représentaient 7,6% du marché, en baisse par rapport à 2017 (9,2%). La Société américaine des chirurgiens plasticiens (ASPS) a signalé une tendance similaire: 8% du total des interventions esthétiques peu invasives en 2018 sont allées aux hommes, ce qui révèle une chute de 2% entre 2017 et 2018.
D’autre part, l’ASPS a signalé que depuis 2000, il y a eu une augmentation de 29% du nombre d’hommes qui subissent des interventions non chirurgicales, principalement lors de traitements à la neurotoxine, au resurfaçage au laser et au remplissage avec comblement dermique.
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Selon Catherine Maley, MBA, consultante en marketing en esthétique médicale à Sausalito, Californie, «les chiffres sont passés de 10% à peut-être 9%, mais les patients masculins sont maintenant disposés à faire plus de procédures que jamais auparavant, et le taux d’acceptation des les traitements esthétiques chez les hommes se développent.
«La majorité des pratiques à travers le pays savent où leur pain est beurré, donc 90 à 95% de leur clientèle est une femme», a-t-elle déclaré. «Mais les chiffres varient selon les régions. Par exemple, si vous résidez à Los Angeles, à Miami ou à New York, vous verrez un pourcentage plus élevé d’hommes hétérosexuels et homosexuels fréquenter des cliniques, alors que dans les zones rurales, l’activité est moindre. “
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Lorsqu’un cabinet consacre une part plus importante de son budget de marketing à cibler spécifiquement les hommes, le nombre de patients augmente. “En outre, j’ai vu des pratiques très réussies qui s’adressent uniquement aux hommes homosexuels, ce qui fonctionne bien dans des endroits comme San Francisco et Miami”, a ajouté Mme Maley.
Il est intéressant de noter que l’esthétique sexuelle, comme les procédures d’amélioration du pénis, n’a pas dépassé les petites poches d’hommes homosexuels et hétérosexuels résidant sur les deux côtes, où des procédures esthétiques exotiques comme la féminisation de l’homme et les chirurgies transgenres ne s’appliquent qu’à un petit groupe de patients.
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Comme le rapporte le rapport «la principale motivation de tous les hommes subissant des interventions esthétiques est soit la recherche d’une apparence plus jeune, soit simplement une meilleure apparence et en meilleure santé pour leur âge. , tout en conservant un look masculin. “
Bien que les statistiques ASPS et ASAPS 2018 révèlent que moins d’hommes entrent dans les cliniques, celles qui arrivent sont mieux informées sur les ressources disponibles, en particulier les procédures non chirurgicales, à faible douleur et sans temps d’arrêt. En outre, certains nouveaux types de traitement ont attiré le marché masculin.
«Il y a quelques années, nous étions 89% de femmes et 11% d’hommes. Ensuite, Kybella a été introduit sur le marché, qui est devenu très attrayant pour les hommes comme pour les femmes ». “La répartition par sexe des patients de Kybella dans mon bureau est de 60% de femmes et de 40% d’hommes, et notre population de patients masculins est maintenant plus proche de 15%, une augmentation par rapport aux 10% ou 11% d’avant.”
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“De plus en plus, la mise en forme du corps est devenue l’une des procédures principales des patients masculins”, . Ils demandent des traitements pour le corps et le visage, mais ils se sentent vraiment bien quand ils apprennent qu’ils peuvent utiliser une procédure de réduction de la graisse ou de remodelage corporel non invasive à base d’énergie, telle que BodyFX (InMode) ou CoolSculpting (Allergan). Une de leurs exigences est pas de douleur. Comparés aux femmes, les patients de sexe masculin ne supportent pas beaucoup de douleur. “
Les procédures qui intègrent la tonification musculaire gagnent également en popularité, a noté le Dr Montes. «Il y a quelques mois, nous avons acquis le dispositif EMSCULPT auprès de BTL Aesthetics, qui a suscité beaucoup d’intérêt chez les patients de sexe masculin. En fait, nous avons effectué environ 400 traitements jusqu’à présent et environ 30% de ces traitements ont été effectués sur des hommes », a-t-il déclaré.
Outre le système électromagnétique EMSCULPT à base d’énergie, truSculpt® flex de Cutera, Inc. (Brisbane, Californie) propose également un système de modelage musculaire utilisant une stimulation musculaire électrique pour cibler des groupes musculaires spécifiques, ainsi que couvrant apparemment la plus grande zone de traitement. dans l’industrie de la sculpture corporelle.
Parmi la gamme de produits de remodelage corporel, la gamme de dispositifs d’InMode – de BodyTiteTM et FaceTiteTM à AccuTiteTM – utilise la technologie exclusive de liposuccion assistée par radiofréquence (RF) pour obtenir des résultats de remodelage corporel tridimensionnel minimalement invasifs.
Le système Z WaveQ de Zimmer MedizinSystems, équipé d’un générateur innovant à refroidissement par eau garantissant une efficacité et une durabilité élevées, peut permettre une réduction temporaire de l’aspect de la cellulite et peut également être utilisé pour améliorer la cryolipolyse et la liposuccion résultats.
«Les hommes ont besoin de plus de volume avec des charges et dans les lignes plus fines parce que leur peau est plus épaisse. Pour les lignes sur le devant, j’utilise du micro Botox ou de la peau enrichie en charges, car les hommes, bien plus que les femmes, sont sensibles aux injections de neurotoxine dans le front. Les hommes commencent sans sourcils et, à mesure qu’ils vieillissent, leurs sourcils s’abaissent et ont l’air plus «camouflés». »
En outre, les hommes recherchent des moyens de remédier à l’inévitable regard bouffant qui accompagne l’âge, également via des dispositifs non invasifs.
Par exemple, Venezia Lift de Lasering propose un mini-lifting sans interruption de traitement via un laser CO2 fonctionnant à très basse puissance et avec un temps de séjour très long. Des points laser de 300 µm délivrés en fraction produisent une chaleur significative dans le derme sans ablation des tissus.
Pour le rajeunissement global de la peau, le laser fractionnel hybride HALOTM de Sciton applique des longueurs d’onde accordables non ablative (1470 nm) et ablative (2940 nm) à la même zone de traitement microscopique afin d’optimiser les résultats et de réduire les résultats. temps d’arrêt.
Les dispositifs à base d’énergie peuvent également être utilisés pour traiter d’autres types de problèmes de santé chez les hommes. Par exemple, le système NightLase® de Fotona réduit les symptômes de l’apnée du sommeil grâce à un effet tenseur non invasif, induit par laser, qui permet de contracter le collagène dans les muqueuses buccales.
En dehors de ces approches esthétiques basées sur des dispositifs et même chirurgicales, les traitements de type médecine régénérative gagnent aussi en popularité chez les hommes.
«En particulier, les hommes sont réceptifs aux traitements de la peau régénératifs, tels que le plasma riche en plaquettes (PRP) associé à des traitements au microneedling et à des traitements plus récents à la nanofat», a conseillé le Dr Hirmand. «Les hommes sont toujours à la recherche de traitements nécessitant moins d’entretien et moins de séances pour obtenir de bons résultats.»
Un type d’approche régénérative, Renuva de MTF Biologics, est une matrice extracellulaire injectable fabriquée à partir de tissu d’allogreffe humaine qui agit comme un échafaudage, permettant au corps de recruter de nouvelles cellules adipeuses. «Renuva est le type d’approche qui convient le mieux à la population des esthétiques masculins, car c’est probablement le type de traitement qui ne se répétera pas souvent».

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