Comment les entreprises de cosmétiques doivent continuer la conversation autour des LGBTQ +

Comment les entreprises de cosmétiques doivent continuer la conversation autour des LGBTQ +

Alors que nous approchons de la fin d’un autre mois merveilleux de la fierté, GCN a eu le plaisir d’assister à la célébration de la communauté LGBTQ + et de son droit à l’amour sans préjugés.

Et ainsi, il semble, a l’industrie de la beauté. Comme au cours du mois de juin, les entreprises de cosmétiques se sont emparées du drapeau arc-en-ciel pour manifester leur soutien aux droits des LGBTQ +, que ce soit par le biais de lancements de produits, de nouvelles campagnes ou de dons en argent. Quelques-unes des activités du marché comprennent les nouvelles collections Pride de Sally Hansen, MAC, Tarte, Morphe, Maquillage du lait et Youth To The People. En termes de marketing, Unilever a dévoilé sa nouvelle campagne mettant en vedette un couple de personnes transgenres et Procter & Gamble a annoncé que le militant des droits des personnes trans, Paris Lees, serait son dernier ambassadeur pour Pantene.

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Cependant, bien que la richesse des nouveaux produits lancés pour juin soit sans aucun doute fantastique, la question qui se pose est de savoir si ces entreprises devraient en faire plus 12 mois par an, et pas seulement pour ces 30 jours. S’agit-il d’un marketing authentique ou simplement d’un moyen de tirer profit des consommateurs LGBTQ + en un mois «branché» où la communauté est au centre des préoccupations des médias? Car, n’oublions pas, la Pink Pound (le pouvoir d’achat de la communauté gay) ne doit pas être reniflée. En fait, au Royaume-Uni, Crunch déclare qu ‘«on estime que le pouvoir d’achat de la livre sterling, évalué à 6 milliards de £ par an au Royaume-Uni, est considéré comme un atout substantiel pour l’économie britannique».

Mais alors que les marques et les fabricants s’efforcent de plus en plus de manifester leur amour de la diversité en juin, ces campagnes, lancements et dons devraient être des initiatives marketing en cours plutôt que de suivre le mouvement en marche. Parce que, comme indiqué par le Drum, «les marques doivent faire attention à ce que leurs initiatives Pride portent le drapeau d’une manière qui conduise au changement et soutiennent les causes LGBTQ + dans le processus».

Bien sûr, certains pays ont fait œuvre de pionnier à cet égard. Nous examinons votre campagne MAC et votre campagne Viva Glam. C’est cette continuité et cet engagement continu envers les acheteurs LGBTQ + que les marques doivent prendre en compte si elles veulent rester authentiques.

J’ai parlé à Christopher Bailey-Bannister, responsable de la diversité et de l’inclusion chez Croda, qui a partagé mon point de vue en déclarant: «L’inclusion, c’est veiller à ce que tout le monde soit traité sur un pied d’égalité. En exerçant ses activités de manière authentique, transparente et cohérente, les entreprises et leurs employés peuvent créer un environnement inclusif dans lequel chaque individu se sent valorisé. Cela peut mal se passer lorsque les actions de la société ne sont pas systématiquement appliquées ou que l’approche adoptée par une marque semble superficielle.
«Le nombre d’entreprises utilisant le drapeau de la fierté pour souligner leur soutien à la communauté LGBT + montre à quel point le mouvement pour l’égalité des droits a progressé. Il est important que les marques n’utilisent pas le drapeau uniquement à des fins de marketing mais mettent en valeur le travail qu’elles font pour soutenir différents groupes tout au long de l’année. “

Eh bien, justement. Espérons que les entreprises tiendront compte de ce conseil et se rendront compte qu’il est de la responsabilité de maintenir la conversation fluide 12 mois par an, et pas seulement lorsqu’elles attireront davantage l’attention sur leur marque.



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