Paris, terre d’accueil d’une exposition qui honore Helena Rubinstein

Paris, terre d’accueil d’une exposition qui honore Helena Rubinstein

Femme d’affaires et grande collectionneuse d’art, Helena Rubinstein a marqué l’univers de la beauté au cours du siècle dernier. Une exposition au musée d’art et d’histoire du judaïsme à Paris dépeint son incroyable carrière.

Sous le titre Helena Rubinstein. L’aventure de la beauté, du Musée d’art et d’histoire du Judaïsme (Paris) accueille une exposition hommage à la célèbre femme d’affaires du 20 mars au 25 août. Au travers de plus de 300 documents (photographies, œuvres d’art et objets), l’exposition montre le destin extraordinaire d’une femme libre, combattante, toujours à la recherche d’innovations, en termes de produits et de marketing.

En outre, Rubinstein était l’un des plus grands collectionneurs d’art, comme le montrera le musée du quai Branly (Paris) à la fin de l’année.

« La beauté c’est le pouvoir »

Sans aucun doute, l’une des maximes de Rubinstein (1872-1965), qui malgré une mesure de 1,47 mètres, a réussi à construire un empire cosmétique mondial, racheté par l’Oréal, son grand antagoniste, en 1988. D’origine juive Polonaise, Helena Rubinstein, née Chaja Rubinstein, a ouvert sa première boutique à Melbourne (Australie) en 1902. Autodidacte et intuitive, Rubinstein a su prendre une longueur d’avance sur son temps, devenant ainsi la première experte en beauté intégrant des stands pour faire toutes sortes de traitements. L’ingrédient clé de leurs crèmes, la lanoline, a servi à les présenter comme étant luxueuses, une stratégie qui a été un succès du point de vue commercial. Pour camoufler l’odeur de la lanoline, Rubinstein a commencé à travailler avec la lavande, l’écorce de pin et les nénuphars.

Trois ans plus tard, Rubinstein a confié la boutique à l’une de ses sœurs et a commencé à rencontrer des scientifiques du monde entier avant de s’installer à Londres.

En 1915, et déjà à New York, il ouvre un salon de cosmétiques qui deviendra une chaîne de distribution à travers les États-Unis. Ce serait le début d’une entreprise qui lui permettrait de rivaliser avec une autre visionnaire des cosmétiques du temps, Elizabeth Arden. Deux ans plus tard, Rubinstein se voit confier la fabrication et la distribution en gros de ses produits.

Rubinstein, que ses employés ont appelé Madame, a laissé une empreinte dans le monde de la beauté, en étant l’un des premiers à vendre le concept de cosmétiques de luxe, en ajoutant de la valeur à leurs produits et en utilisant le témoignage de célébrités qui les utilisés.

Une grande partie de l’esthétique d’aujourd’hui, comme on l’appelle, a eu chez Rubinstein l’un de ses premiers précurseurs.



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