Tendances beauté: vert, propre… et ensuite?

Tendances beauté: vert, propre… et ensuite?

C’est vraiment une énorme vague. Pour être souhaitable, un produit doit être vert, propre et froid – et de préférence à la manière Indépendante et DNVB [ 1 ]. Vert, parce que le naturel est devenu «un élément fondamental». Propre, car les produits doivent être exempts de toute substance polluante ou suspecte. Cool, car ils devraient proposer le forfait «spécial Millennial»: engagement, éco-responsabilité, transparence et propriété de la relation client (c’est-à-dire rester en contact permanent avec la communauté, en particulier pour réajuster rapidement l’offre si nécessaire).

L'équation des marques 100% vertueuses est difficile à résoudre, mais de nombreuses initiatives donnent confiance, car elles aident à gérer cet énorme changement. (Photo: © Yuganov Konstantin / shutterstock.com)

L’équation des marques 100% vertueuses est difficile à résoudre, mais de nombreuses initiatives donnent confiance,

car elles aident à gérer cet énorme changement.

Au cours des deux dernières années, de nombreuses autres exigences ont été ajoutées: «verte» et «propre»: végétalienne, halal, sans cruauté, locale, saisonnière, artisanale, artisanale, en petites quantités et zéro déchet – et bien sûr, ”Est ​​à la source de ce mouvement vert répandu (nous l’avions presque oublié!).

En plus de ces tendances majeures, les consommateurs d’aujourd’hui veulent des preuves que leurs produits sont écologiques : le contenu du produit n’est plus le principal problème, ni l’efficacité. Au lieu de cela: d’où proviennent les ingrédients? Comment ont-ils été pris en charge, ainsi que les agriculteurs? Quels sont les matériaux contenus dans l’emballage? Comment les produits sont-ils transportés? Etc.

Tout cela soulève de nombreuses autres questions auxquelles les marques et les fournisseurs ont besoin ou devront répondre, comme par exemple: est-il utile que des ingrédients viennent de l’extérieur du monde? Est-ce éthique et cohérent de se vanter d’utiliser une plante d’Amazonie ou d’Okinawa? Du moins, certainement pas sans compenser les émissions de carbone produites ou assurer la durabilité de cet ingrédient («redonner à la Terre»). Compte tenu des nombreuses discussions disponibles en ligne, lors d’audiences publiques, dans des groupes de discussion ou dans la presse écrite, cela ne sera plus acceptable.

La recherche de transparence n’a pas de limites: le terme correspondant est «Transparence radicale» (le modèle économique des DNVB). En effet, c’est maintenant au tour de l’emballage d’être sous les projecteurs, avec les questions suivantes à répondre: l’emballage utilisé est-il recyclable? Recyclé? Biobased? Comment? Pourquoi la marque a-t-elle choisi d’utiliser ce matériau plutôt qu’un autre? De quel pays vient-il? Qu’en est-il des transports? L’utilisation de plastique à usage unique est méprisée et l’ère du post-plastique approche, comme on peut le voir avec la gamme Lush’s Naked et ses trois magasins zéro plastique, et le succès des cosmétiques solides (Lamazuna a vu ses ventes exploser depuis la COP21 ), de nouveaux modèles cosmétiques en vrac, tels que CoZie, ou de bricolage, tels que la nouvelle marque Typology – le premier concurrent d’Aroma-Zone? Ils utilisent du plastique, mais ils disent qu’ils ont travaillé dur pour s’en débarrasser.

La traçabilité est mise en œuvre tout au long de la chaîne d’approvisionnement, car les utilisateurs veulent et veulent tout savoir. D’où cette position clé pour les marques: énoncer, expliquer, fournir des informations en amont (avant tout mauvais buzz potentiel)… même si tout n’est pas parfait. Les marques indépendantes le font particulièrement bien: « Nous ne sommes pas parfaits, mais nous y travaillons! 

Pour conclure, l’équation des marques 100% vertueuses est difficile à résoudre, mais de nombreuses initiatives donnent confiance, car elles aident à gérer cet énorme changement – pour la planète, ce qui signifie également pour nous. Les principaux acteurs des secteurs de la cosmétique et de l’alimentation ainsi que les marques indépendantes privilégient le développement durable et la RSE. Et cela devient interdisciplinaire, à l’instar des technologies numériques, il ya dix ans.

Le fait qu’un géant comme Danone réussisse l’exploit de respecter les exigences de la certification B Corp est incroyablement inspirant! (Au Canada et aux États-Unis, Emmanuel Faber souhaite que Danone Monde obtienne la certification B Corp dans les années à venir: voir le film Après Demain. Dans l’industrie cosmétique, les Laboratoires Expanscience possèdent déjà ce certificat). La nouvelle plateforme «zéro déchet» Loop qui doit être lancée au printemps prochain est également une initiative étonnante: ce site de commerce électronique fédère 25 multinationales et comprend un système de dépôt des produits de consommation phares afin de réduire le gaspillage. Et bien sûr, il est facile à utiliser pour les consommateurs. Comme pour ADEME(Agence française de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie), ils ont lancé le label «Economie circulaire» comme garantie ultime. Tout le monde est actif à son propre niveau. «En faites partie!», S’est exclamée Stella McCartney en annonçant la création d’une Charte de l’industrie de la mode pour l’action climatique.



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